Un brief creativo es un documento recopilatorio de todas las informaciones necesarias para desarrollar una buena campaña de marketing, publicidad o comunicación de una marca o empresa. Es considerado un elemento clave que determina el éxito de la campaña, ya que es la “guía” a partir de la cual se empezarán a estructurar o desarrollar las estrategias y pasos a seguir para el cumplimiento de los objetivos.
Aunque publicistas y marketeros conocemos de la importancia de este documento, en ocasiones debido a su flexibilidad y versatilidad, se suelen tener ciertas dudas sobre las informaciones que este debería contener. Es por esto que te traemos 9 aspectos fundamentales que todo brief creativo debería tener para que se te sea más llevadero crear una buena campaña de marketing.
8 técnicas para crear un buen brief creativo
- Definir objetivos: tener objetivos claros proporciona mayor amplitud y conocimiento al equipo creativo para poder tratar estrategias específicas y bien orientadas. Es importante que los objetivos sean SMART: específicos (specific), medibles (measurable), alcanzable (achievable), relevante (relevant), temporal (timely).
- Identificar el target o la audiencia: saber a quién estará dirigida la campaña es uno de los puntos más importantes. Mientras más específica y segmentada sea la audiencia, mejores resultados se obtendrán.
- Descripción de la marca: este aspecto es primordial. Es sumamente necesario conocer la esencia, historia o trayectoria de la marca o empresa para la que se va a trabajar, así como su competencia y el mercado en el que se desarrolla.
- Establecer un presupuesto: llevar a cabo estrategias de marketing efectivas conlleva inversión de dinero, por ello, es relevante determinar con qué presupuesto cuenta el cliente para poder crear una propuesta adecuada.
- Definir el “look and feel”: se debe especificar el estilo y tono que llevará la campaña. También se deben incluir todos los elementos o contenidos audiovisuales que son de preferencia del cliente como los que no.
- Definir fechas de entrega: ¡fundamental! establecer desde un principio fechas de entregas que sean realistas y con las que tanto el cliente como la agencia o creativo estén de acuerdo.
- Establecer KPI´s: los KPI´s (Key Performance Indicator) o Indicador Clave de Actuación, son las métricas que permitirán se midan y analicen los resultados que está teniendo la campaña o las estrategias que se están llevando a cabo.
- Identificar limitaciones: si el producto o servicio que se estará publicitando tiene algunas limitaciones legales, restricciones, es de suma importancia conocerlas para saber cómo se actuaría.
Estos 8 puntos son los aspectos fundamentales que debes tomar en cuenta a la hora de enviar un brief a un cliente; sin embargo, recuerda que su principal objetivo es brindarte claridad, por lo que puedes agregar o quitar aquellos aspectos que sientas sean necesarios o innecesarios para que logres desarrollar una buena estrategia o campaña de marketing para cualquier marca.